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网络出版——人类何时告别书籍
作者：佚名 日期：2001-7-16 字体：[大] [中] [小]
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当人类社会进入知识经济的时代，没有人会怀疑知识的力量。而当网络与知识日益融合之时，人们又不禁要问：网络将会怎样改变人类获取知识的方式？网络将会怎样改变传统的知识传播方式？网络能否在加速传播知识的同时为知识增值？
对话者：
主 持 人： 王向东 《计算机世界》报记者
IT 厂 商： 周 劲 北大方正电子有限公司网络传播事业部总经理
用 户： 彭松建 北京大学出版社社长、教授
主持人：今天，如何通过更有效的手段、更快捷的方式去获取和积累知识，已成为知识经济时代人们所关注的焦点。那么网络将会给人们传播和获取知识方式带来什么样的改变？书籍作为传统的知识传播介质以及出版社作为书籍的传播渠道是否将会被新事物所取代？
网络传播：纸介质难让位
主持人：伴随网络技术的发展，网络出版(eBOOK)已成为不可逆转的潮流。有人预言，未来eBOOK将成为信息传播的主要形式，纸介质书籍将逐渐成为稀有的珍藏品。而随着电子商务逐渐成熟，没有物流问题、库存量永远充足的eBOOK将成为最适合网上销售的产品。在网络与知识日益融合的时代，传统的书籍是否将很快退出知识传播的历史舞台而让位于电子图书呢？
周劲：从网络和知识的融合程度来看，严格上讲还不太高，而网络与非知识型信息的融合程度却已经很高。我们把网上传播的所有信息分成两个层次：一个层次是知识,一般理解为经过深度加工的信息；另一个层次就是普通的信息，最典型的就是新闻。我看到过一个报道说,目前人们从网络上所能找到的信息,属于第一类知识型的信息只有10％，而90％属于第二类非知识型信息。其实，这一点我们也很容易理解。今天我们从报纸上能看到的新闻,几乎在网上都能看到。从传播知识的角度来看，现阶段最主要的手段还是书籍。因为客观上讲，今天能从网上看到的电子图书还很少，但是电子图书在网上的增长速度非常快。方正电子努力的方向正是通过网络传播更多的电子图书。目前北京最主要的几家出版社都有计划在未来一两年内将更多的电子图书放到网上。同时我们也知道国家有一个很大的数字图书馆工程，甚至有人管它叫“文化数字化工程”。
周劲：计算机显示技术的突破，将给传统的出版业带来深远的影响。从网络出版的角度，我觉得有三大技术可能对网络与知识的融合产生很大影响。第一大技术就是互联网技术，它是知识通过网络传播的基础。第二大技术就是显示技术，它实际上是通过互联网传播知识的终端设备，这项技术的发展将会很大程度地影响人们从网上阅读知识的效果。第三大技术就是数字版权保护，也叫做DRM。如果没有这项技术的发展，把一本电子图书放在网上，第二天就会被盗版,那么下一次还会有谁再向网上放。所以说这三项技术的发展，将直接决定着网络出版的发展进程。
彭松建：谈到网络与知识的融合，首先要说的是，网络就是知识的产物，而有了网络以后,人们就可以利用网络进一步推动知识向前发展。那么首先要搞清楚一个概念：网络究竟是什么东西？去年我们推动校园信息化,我曾经跟很多人讲，网络就是多了一条电话线、多了一种传播手段，网络不是一个很神秘的东西。网络是一种新型的知识传播手段,它不仅具有传播的功能，更重要的它还具有积累知识的功能。出版业作为传统产业,发展到一定阶段就要寻找一条新的出路，寻找新的市场增长点,而一个很重要的方面就是网络出版。
虽然网络出版具有很多的优势，但是不是说纸质的书籍就会很快消亡呢？我个人的观点是，至少还有二三十年的生命周期。比如今天一本纸质的图书通过网络出版以后，纸质书籍反而会卖得更好，因为今天人们更认同传统的书本和更习惯于传统的阅读方式。但是，电子图书的优点是可以通过网络传播和存储,这与知识的学习需要积累和反复相近,因此它更符合知识的传播特点。所以说至少在30年到50年之间，传统的纸质书籍不会消亡，纸质图书和电子图书间会相互促进相互推动,它们之间不是一个代替一个、一个消灭一个的关系。
知识加工：出版社仍为王
主持人：曾经也有人预言，网络媒体将彻底取代传统纸媒体，而实际上网络今天已成为传统纸媒体发挥更大优势的手段。过去知识传播的主要手段是书籍,而书籍的制作者是出版社,那么随着网络出版的新趋势,传统的出版社是否会面临生存的危机？出版社在通过网络传播知识的过程中所扮演的角色是什么？出版社将如何借助网络技术获得新的发展机会？
彭松建：的确，今天在出版业存在着一场争论，就是网络出版是不是会取代传统的出版业？有人说，现在连小学生都可以上网学习,可以不要上学校,在家里就可以听老师在网上讲课，在家里就可以读完所有课程,并通过网上考试完成学业。但是实际上，在今后几十年的时间里，中小学生恐怕更多的还是需要到学校进行面授学习。
在网络经济时代，无论是报业还是出版业,都将面临着许多新的挑战和变革。但是无论经历什么样的时代，一些固有的价值是永远不变的。比如说报纸主要是以信息传播为主，而出版社是以进行知识的加工整理为主;所以，我把出版社看成是知识的加工厂，出版社是在进行知识的加工、制造、传播的过程中,达到一个更深的层次。传统出版业最大的价值在于对知识和文化的积累,因为知识是要在不断地积累中才能加以创新。后人是在前人知识积累的基础上,才会产生更多、更新的发明创造。比如说爱因斯坦的相对论就是在牛顿万有引力的知识积累上产生的,如果没有牛顿万有引力的知识积累,也可能就不会产生爱因斯坦的相对论。因为知识是需要一层一层的加工,这是一个使知识产生附加价值的过程。而出版业正是在从事这种为知识增值的工作,这也正是在网络时代传统出版业能够继续得以生存发展的价值所在。 彭松建：至少在未来30到50年的时间里，纸质图书还不会消亡。
当然，传统的出版业也将应用网络技术更有效、更快捷地传播知识,并通过采用新技术使传统行业获得更好的发展。从最近一两年的情况看,网络出版的发展对传统出版行业已经形成了一定的影响,并引起了传统出版业的广泛关注。因为大家现在开始逐渐认识到,网络出版对于传统出版业来讲可能是一个更好的改变,因为目前通过网络出版不仅不会影响传统出版业的书籍销售量，而且还会提供一些全新的促销手段,促使更多的读者进一步认识到传统出版业的价值。
周劲：目前通过网络的方式传播知识与传统的知识传播方式有哪些不同？我认为主要有两个方面。一个方面是更加标准化。从传统的羊皮稿纸到今天的计算机网络,知识变得更加方便携带、更加方便传输、更加标准。从印刷术的出现、激光照排的出现直到今天的网络出版,最大的一点变化是,网络可以更快捷地把知识传递到各个地方,这是传统出版时代所无法做到的。第二方面也是比较重要的方面，应用网络技术知识将更加便于查询。因为知识有一个不断积累、不断升级的过程，要能在前人知识积累的基础上有所创新,就必须能够很好地掌握前人已有的知识积累。而网络时代借助数据库检索技术,后人能够尽享前人所积累的知识财富。
今后不管是研究任何领域的学者,都能应用网络技术更方便地了解到前人所作的知识积累,并在此基础上进行创新和发展。这将使知识产生更大的价值,使人类更快地进步。所以，网络出版不仅是加快了知识的传播速度,更重要的是加快了知识更新速度。我个人认为，近代欧美文化比近代中国文化先进的原因,很大程度上是因为欧美文化与其他文化有一个非常好的交流。欧洲人非常了解中东文化也非常了解中国文化,欧美文化发展的先进性就在于能够兼收并蓄其他文化的长处,欧美文化的知识更新速度更快、更具可传播性。今天,借助网络技术对于知识的传播与更新才刚刚开始,也许今后10年的时间知识更新的速度将会超过以往100年,今后20年时间的知识更新速度将会超过以前的1000年。
无纸出版：读者开卷有e
主持人：20世纪80年代应用北大方正推出的激光照排系统，中国的新闻出版业“告别了铅与火,迎来了光与电”。今天，北大方正是否还能推出具有划时代的技术,为中国的网络出版创造一个崭新的局面？未来应用什么样的技术将从本质上改变网络出版的面貌？
周劲：正像我前面所讲的一点，显示技术的发展将会对人类获取知识的方式产生深远的影响，也许它不像铅字排版和激光照排的影响那么快速、那么彻底。近期很多人都在预测网络出版的发展方向，我个人的看法是，网络出版可能会受三个因素的影响而经历两次爆炸性的发展阶段。第一个因素就是观念日趋成熟。这个观念包括整个产业链的观念和网络出版的观念以及读者的观念，就是大家开始接受网络出版的理念。因为今天很多人还不习惯于通过屏幕阅读书籍，方正电子开发的阅读软件就是帮助人们更方便地去进行网上阅读。第二因素就是网上的电子图书数量。今天网上的电子图书还太少，当然原因是多方面的。我认为网上电子图书的数量会经历两个由量变到质变的阶段，第一个阶段是一万册，第二阶段是5万册。当网上的电子图书达到一万册的时候，大家会开始关注，读者会开始发现在网上买电子图书既方便又便宜；而当网上的电子图书达到5万册的时候，读者对于电子图书的认识与需求会发生一个质的变化。第三个因素是网上结算的问题。今天即使有人愿意在网上花钱也不知道该怎么花，因为如果他没有招商银行一卡通，他就不好在网上花钱。目前中国的银行业网上结算的发展还是比较缓慢的，除了招商银行的一卡通，其他银行的网上结算可能要等上一两天，这对于读者购买电子图书是非常不方便的。我个人的看法是，当上述这三个因素成熟到一定程度的时候,网络出版的发展就会产生一定质的飞跃。
北大方正曾以激光照排系统的推出，带来了中国新闻出版业一场革命性变化。今天，北大方正又提出了EMedia助力电子传播的发展策略，北大方正在20年技术积累的基础上，推出了方正Apabi(阿帕比)中文网络出版(eBOOK)整体解决方案。它将以全新的面貌引领传统出版业迈进数字化时代。